《新华每日电讯》聚焦 ：又见燕舞，创新为翼翱翔“春天里”

景区建设日新月异，文旅融合大放异彩；康养产业蓬勃发展，服务呵护无微不至；文博场馆人气爆棚，文化魅力深度彰显；体育赛事精彩纷呈，活力激情澎湃飞扬；文艺创作硕果累累，佳作频出尽展风华。2024年，燕舞集团交出一份亮眼成绩单——接管运营两家景区、一家文博场馆，进一步拓展文旅事业版图；深度参与携程国际旅行商大会暨“NICE盐城”文化旅游嘉年华，向世界展示盐城文旅新形象；成功举办中华龙舟大赛（盐城站）、全国沙滩排球锦标赛、大洋湾樱花月、大洋湾音乐节等一系列重大文体旅活动，唱好融合“主题曲”，奏好创新“交响曲”，弹好升级“进行曲”。

近年来，燕舞集团重抓“品牌链”，重点塑创“又见燕舞”核心品牌。2024年，“燕舞”品牌精彩亮相第136届广交会、第35届上海旅游节、“江苏戏曲进港澳”盐城专场展演、中韩（盐城）产业园经贸合作交流会等。“盐城八大碗”获评第五批省级非物质文化遗产代表性项目，入选“江苏省非物质文化遗产创意空间”“江苏精品”等省级榜单；曾获得中国文化艺术“文华奖”的淮剧《小镇》赴东北三省巡演，高品质演出“出圈”又出彩。

以全域旅游思路打造生态型、国际化、世界级旅游目的地，燕舞集团逐步建立起面向市外、省外、国外的宽领域、多层次、大纵深品牌传播体系，全方位展示盐城文化。依托“盐•加利福尼亚”“鹿王争霸”等全球IP资源，燕舞集团精准推出系列宣传推广活动，将盐城的美景、美食与美趣推向世界舞台，不断拓展燕舞和盐城海外“朋友圈”，壮大国际“粉丝团”。

如今，多个主题鲜明、品质优越的“燕舞”品牌拳头产品日渐成为消费者“新宠”，燕舞集团业务实现由“单一型”向“多元化”转型，打开崭新发展空间。

业态多元展新颜

今年春节假期，“盐城八大碗”在不少市民游客的手机朋友圈刷屏，美食和乡土、乡味、乡愁融为一体，川流不息的人群和浓郁飘香的美味，交织在灯火璀璨的夜空中。喜人的规模和品牌效应，吸引全国游客纷至沓来，“流量”变为“留量”。

每当阳春三月，大洋湾景区内，六万多株樱花竞相绽放，灿若云霞。景区已连续10年举办樱花月活动，成为长三角地区热门的赏樱打卡地，唯美的樱花、浪漫的烟花、绚丽的铁花，以及花灯巡游、樱花不夜城、古风舞蹈等活动，引燃文旅消费热潮。

赏花经济兴盛的背后，是大众对美好生活的向往。一场场赏花之约，看的是花，关注的是生机盎然、活力无限的城市文化。大洋湾景区作为燕舞集团转型发展的典型代表，其文化创新创造活力与魄力可见一斑。

燕舞集团充分利用大洋湾景区环境、区位、配套优势，打造集医疗、康复、地产、养老、旅游等业态为一体的大洋湾旅游康养基地；积极整合全市优质文旅资源，推出世遗探秘游、城际休闲游等主题游线，从打磨提升淮剧《范公堤》到落地“大洋湾音乐节”，从打造大洋湾《盐渎往事》沉浸式演艺到创排舞剧《一件旗袍》等重点文艺作品，多角度激发品牌发展的无限可能。

在中华麋鹿园，雄鹿的“鹿王争霸”吸引众多目光；在丹顶鹤湿地生态旅游区，观鸟、摄影、研学等游客络绎不绝。燕舞集团依托这两处窗口向世界展示盐城湿地保护和珍禽保护的作为，开发丰富多样的生态旅游产品，讲好“神鹿”“仙鹤”故事，展现盐城生态魅力与物种多样性，彰显绿色中国风采。

资源深挖启新篇

以文塑旅，以旅彰文，自转型发展以来，燕舞集团巧用资源、大胆破题，依托优质文旅资源，丰富文旅产品供给，有效激活本地游市场，积极探索多元化合作模式，以全要素发展推动复合增长，一体联动做好“旅游+”文章，全方位展示盐城的文化气质、文化实力、文化自信。

同时，燕舞集团以“强链、补链、延链、建链”的链式思维，提档升级串场河海盐文化旅游区，为游客带来新颖独特的沉浸式体验；燕舞（大纵湖）剧工厂焕新开街，培育“视听+文旅”新业态；放大盐镇水街庙会品牌效应，加大网红、夜间、国潮等业态招引，做好引流聚气大文章，让老品牌迸发新活力。

值得期待的是，燕舞集团在2025年将继续聚焦主导产业，厚植链群叠加优势。坚持产业提质与融合发展并重，赋能“5+3”主导产业高质量发展。推进文艺文产协调发展；丰富“文旅+”优质供给；打造医康养融合标杆；迸发体育经济活力；做优“燕舞酒店”品牌；构建“跨境电商+产业带”模式，实现跨境电商进出口双擎驱动。以“含新量”提升“含金量”，激活产业发展新动能，扩展产业业态新空间，升级文旅康体融合发展“新装备”，便利百姓“新生活”，打通产业升级“新脉络”。

春潮涌动，蓄势启新。麋鹿悠然安居、丹顶鹤翩然起舞的黄海之滨，燕舞集团这只搏击长空的“燕子”，在时代浪潮中展翅高飞，擦亮“世界自然遗产”“国际湿地城市”两张金名片，激活文旅高质量发展“一池春水”。