燕舞集团王颜勤：焕新“燕舞”老字号，打造世界级生态文旅新标杆|2025世界品牌莫干山大会

5月11日，以“打造文旅新品牌 满足消费新需要”为主题的2025世界品牌莫干山大会·文旅系列活动，在浙江省湖州市德清县举办。在“水韵江苏”江苏地方代表推介演讲环节，燕舞集团有限公司党委副书记、总经理王颜勤以“又见燕舞 相约盐城”为题作主旨推介。她介绍，依托盐城“世界自然遗产”和“国际湿地城市”两张国际名片，燕舞集团正全力构建“文化+旅游+生态”融合发展新格局。

“燕舞，燕舞，一曲歌来一片情。”王颜勤演讲甫一开场就用燕舞收录机的广告语勾起了不少人的回忆。如今，燕舞集团已发展成为盐城首家主体信用评级AAA的文旅龙头企业，形成了文化、旅游、酒店、体育、康养五大业务板块协同发展的新格局。

作为全球重要的生物多样性保护区，盐城拥有丹顶鹤、麋鹿、勺嘴鹬“吉祥三宝”。“《哪吒2》中鹿童、鹤童的家乡就在盐城。”王颜勤介绍，鹿童的原型是赫赫有名的麋鹿，截至去年，盐城麋鹿种群数量已增长至8216头，野外麋鹿种群3553头，占世界麋鹿种群总数的近70%。鹤童的原型是仙气飘飘的丹顶鹤，王颜勤用“白羽似宣纸，飞羽如黑墨，朱砂丹顶落印章”的比喻，生动展现了这种“最有文化的鸟”的诗意之美。

文旅品牌不仅是旅游目的地的“名片”，更是文化传承、产业升级和城市竞争力的重要载体。在品牌IP打造方面，燕舞集团创新推出了三大“形象代言人”：射阳岛高尔夫球场的“胖狐狸”、大洋湾景区的樱花精灵“呼呼”，以及盐镇水街的“小青蛇”。“‘胖狐狸’三年前误入球场被悉心救治，如今已成为圆滚滚的‘团宠’；‘呼呼’与大洋湾景区6000亩樱花海相伴，是水和樱花的精灵化身；水街的夜晚，花灯如昼，游人如织，欢笑满街，美轮美奂的‘小青蛇’花灯更是水街一景……”王颜勤如数家珍地介绍道。

在消费升级与体验经济的浪潮下，燕舞集团为游客提供了“吃住行游购娱”全链条解决方案。从盐城八大碗等特色美食，到颐和湖畔等高端酒店；从落地自驾等出行服务，到《盐渎往事》等沉浸式演艺；从燕舞文创购物平台，到盐城旅游年卡等惠民产品……当地致力于为游客提供一站式、高品质的文旅体验。王颜勤还特别推荐了燕舞（大纵湖）剧工厂的340多个民国风情拍摄场景，让游客可以“做一回剧中人”。

据悉，2025世界品牌莫干山大会由新华社品牌工作办公室、中国国家品牌网主办，以“品牌，让世界更美好”为主题，设置开幕式暨主论坛、中外企业家草坪交流会等平行论坛，并配套品牌展等特色展览，汇聚人工智能、数字经济、新能源等前沿领域创新成果。来自全球企业、各级政府、研究机构、中外媒体及行业协会的4000余名嘉宾齐聚一堂，共商品牌发展。

作为大会系列活动的重要组成部分，“打造文旅新品牌 满足消费新需要”系列活动由新华每日电讯、新华社江苏分社等联合主办。活动期间，来自地方文旅部门、文旅企业的嘉宾和文旅网红代表等500余人齐聚莫干山，推介文旅资源，通过经验分享、观点碰撞、展览展示等环节，推动文旅产业在提振消费、扩大内需方面发挥更大作用。